Anasayfa » İçerik Teslimatı » ATSC 3.0: Yapımında Devrimci Potansiyel

ATSC 3.0: Yapımında Devrimci Potansiyel


Uyar beni

Greg Jarvis, Genel Müdür Yardımcısı ve Fincons ABD'de Genel Müdür

ABD’deki ATSC 3.0 standardının ortaya çıkışı, Hybrid TV’nin potansiyelini araştırmak ve daha da rekabetçi bir hale gelmelerine yardımcı olmak için tamamen yeni bir araç dizisine sahip olduklarını bulmak üzere yayın yapanlar için yeni bir çağa giriyor. kalabalık pazar. Bağlantılı TV ile geleneksel havadan yayın yayınına ortak olmak, bugünün izleyicilerinin alıştığı seçimi ve kontrolü sunarak, televizyon izlemenin basitliğini yeni zirvelere taşıyor. HbbTV'nin on yıldan beri standart olduğu Avrupa'daki deneyim, Hibrid TV aracılığıyla erişimlerini dijitale genişleten birçok geleneksel yayıncının ilginç ve başarılı örneklerini sunmaktadır.

Savvy yayıncıları, kablo ağları ve hatta içerik üreticileri kazanacakları çok şey var; Sosyal medyadan oyun konsollarına kadar pek çok platformun ilgisini çekmesine rağmen, tüketiciler hala TV1 izleyerek günde yaklaşık iki saat harcıyorlar. ABD nüfusunun% 10'i hala kanaldan kanala geçerek televizyonu tüketiyor. Bu nedenle geleneksel TV, dijital kanalların rekabeti ne olursa olsun, reklamcılık için önemli bir araç olmaya devam etmektedir. Buna ek olarak, harcama gücü daha yüksek olan yaşlı izleyicilerin yayın yapan televizyonu izlemelerinin daha muhtemel olduğunu ve geleneksel yayın bölümüyle karşılaştırıldığında basit bir ikili OTT'nin mevcut görüntüleyici talebini yansıtmadığı açıktır.

Tüketicilerin kalıcı sadakatini ve ilgisini (ve dolayısıyla reklam harcamalarının daha büyük bir kısmını) sağlamak için, yayıncıların ATSC 3.0'in kilidindeki yenilikten yararlanmaları gerekir. Bu makalede, ABD TV içerik sunumunun geleceğini ve yapışkanlık ve reklam potansiyeli üzerindeki potansiyel etkilerini şekillendiren en üst trendlere ışık tutuyoruz.

1. Hedeflenen içerik

Görüntüleyicinin tercihlerini anlamak ve hedeflemeyi değiştirmek, kanal anahtarlamasını en aza indirmek ve iyileştirmek için sürücüde giderek daha önemli hale gelecektir. İzleyicileri aynı kanalda tutmanın değerli yollarından biri, özellikle izleyicilerin zevkine hitap eden içerik parçacıkları sunmaktır. Bu, OTT sağlayıcıları tarafından halihazırda kullanımda olan ancak bariz teknoloji kısıtlamaları nedeniyle geleneksel TV'de daha az kullanılan bir araçtır. Bir sonraki bölümün yayınlanacağı tarih gibi ek bilgiler sağlamak için programlama sırasında ekranın altında görünen snipes şimdi yükseltilebilir ve çok daha güçlü hale getirilebilir; Next Gen TV yayıncıları ile, bir bölüm başka bir bölümü, bir sonraki gösteriyi veya hatta izleyicinin tipik tercihlerine göre otomatik olarak seçilen benzer bir diziyi tanıtmaya son verdiğinde görünen pop-up reklamlar ekleyebilir.

2. Adreslenebilir Reklamcılık

Hibrit TV ayrıca gerçekten hedeflenmiş reklamcılık potansiyelini ortaya çıkarır. Bu tür reklamcılık, markaların bireysel ailelere alakalı içerik sunmalarına ve hatta aynı evde bulunan farklı izleyiciler için reklamları uyarlamalarına olanak tanıyarak, kayıtsız izleyiciler için boşa harcanan çabaları azaltır. Bu, milyonlarca izleyiciye ulaşan, az kullanılan bir araçtır; ABD'deki 120 milyondan fazla TV evinde, 65 milyondan fazla, adreslenebilir bir reklam alma teknolojisine sahip.2 Bir evin her bir sakini, yaşa göre düzenlenmiş reklamlar alabilir.

cinsiyet, konum, ilgi alanları ve davranış. Örneğin, HbbTV standardının 10 yıl 3 için norm olduğu İngiltere'de, Kanal 80'in toplam dijital gelirlerinin% 4'i, toplam 44 adındaki talep üzerine video hizmetinde sattığı adreslenebilir reklamlardan gelir.

3. Coğrafi hedefleme

Hedefli ve adreslenebilir reklamlar, reklam alan kitlelerin de dikkatlice seçilebilmesi nedeniyle maliyetleri düşürmeye yardımcı olabilir. Bundan yararlanan bir şirket, lüks otomobil markası Maserati'dir. Bir niş ürünü olduğu için, çok sayıda izleyiciye çarpan geleneksel TV kampanyaları büyük bir kaynak israfıdır. Öte yandan, adreslenebilir bir reklam, yalnızca bayi satış noktalarına yakın yerlerde ve markanın hedef alıcısına karşılık gelen kitlelere dağıtılabilir. 2018'te Maserati, ilk ulusal İngiltere TV reklam kampanyasını hedefli TV teknolojisi ile başlattı ve kampanyanın uzunluğu boyunca bayi ziyaretlerini takip etti ve daha fazla veri toplanması ve analiz edilmesini sağladı.

Konum verileri ayrıca, bölgesel hava durumu güncellemeleri veya yerel haberleri gerçek zamanlı olarak gösteriler arasında açılan pencereler üzerinden sağlamak için de kullanılabilir. Bu, izleyicilerin favori şovlarına ve kullanışlı, ilgili bilgilere tek bir yerden erişebilmeleri, kanal değiştirmeyi engellemelerini sağlar. İzleyicileri bu şekilde tutmak, yayıncıya olan bağlılığı güçlendirirken, reklamverenlerin bütçesinin daha büyük bir bölümünü kavramaya yardımcı olur.

4. İnteraktif Reklamcılık

Geleneksel reklamverenler, anında harekete geçme yeteneklerinden ziyade izleyicilerin zihinlerinde kalma kapasitelerine güvenir. Bununla birlikte, bir reklamla ilgili ek içerik sunmak, izleyicilerin ek bilgilere hemen erişmelerini sağlar. Otomotiv sektörü, bir düğmeye basarak ekranda reklamı yapılan bir otomobil için bir deneme sürüşü yapma seçeneği sunarak başka bir durum daha ortaya koyuyor. Reklamverenlerin tüketicilerle bu şekilde etkileşime girmesi ve onlara giderek daha uygun bilgi ve teklifler sunması için sınırsız fırsat vardır.

5. Teşvik Reklam

İzleyicilerle etkileşime geçmenin başka bir yolu da, kilitli içerik veya belirli ödüller gibi teşvikler sunmaktır. Ödüllendirilmiş video reklamları, günümüzün çok kanallı ortamları için çok uygundur. Teşvik edilmiş reklamlara bir örnek, izleyicilere tablet bilgisayar veya akıllı telefon gibi başka bir cihazda kullanılabilecek bir kupon kodu sunmaktır. Araştırmalar, günümüzde tüketicilerin çoğunun önlerinde başka bir cihazla TV izlediğini gösteriyor; örneğin, izledikleri programa canlı tepkiler için Twitter'da akıllı telefonlarını geziyor olabilirler. Bu, sunulan ödüllerle reklam ve nakit parayla anında etkileşime girebilecekleri anlamına gelir.

OTT'nin yükselişi, rekabeti artırarak ve izleyicilerin içerik tüketme şeklini değiştirerek yayıncıları arka ayağa yerleştirdi, ancak eğer Next Gen TV'nin büyük potansiyelini kaldırabilirlerse, OTT oyuncularının rekabeti engellemek için iyi bir konumda olacaklar. yanı sıra diğer yayın şirketleri. İzleyicileri çok kanallı ve hedefli bir şekilde hedefleyerek yapışkanlığı iyileştirmekle kalmayacak, aynı zamanda reklamverenlerin reklamlarını kişisel tercihlere ve zevklere göre uyarlamalarını sağlayacak ve böylece harekete geçme ve teşvik etme potansiyellerini artıracaklar. ATSC 3.0 devrimini kucaklayan yayıncılar, izleyicileri daha etkili ve kişiselleştirilmiş yöntemlerle hedefleyen ve sonuçta reklam gelirlerini ve uzun vadeli hayatta kalmalarını sağlayacak yeni ve sürekli gelişen bir araç cephaneliğine sahip olacaklarını göreceklerdir.

Dipnotlar:
1 2019’te TV’nin Yayını, Global Web İndeksi, Şubat 13, 2019
2 Adreslenebilir TV Reklamcılığı, Reklam Çağı, Ekim Ayı Hakkında 24, 2018
3 DTG İngiltere HbbTV özelliklerini, Geniş Bant TV Haberlerini, 30 Eylül 2011’i onayladı
4 Adreslenebilir TV sayesinde bütçeler Facebook'tan uzaklaşmaya başladı, Digiday, January 24, 2019
5 Maserati zengin araba alıcıları bulmak için TV reklamlarını hedefliyor, Digiday, Mayıs 22, 2018

Greg Jarvis hakkında
Greg, uluslararası BT hizmetleri şirketi Fincons’in ABD’deki işini yönetiyor. Geçtiğimiz 18 yıllarında, çoklu OTT ve TV dağıtım ürünleri ve hizmetleri başlattı. Halen Yeni Nesil Kullanıcı Deneyimlerini tasarlama ve uygulama çabalarına öncülük etmekte ve yakın zamanda TV arayüzü en iyi uygulamaları tasarım ve beraberindeki kitabı yayınlamıştır.


Uyar beni

Yayın Beat Dergisi

Yayın Beat Dergisi, resmi bir NAB Show Media ortaklığıdır ve Animasyon, Yayıncılık, Sinema ve Post Production endüstrileri için Yayın Mühendisliği, Radyo ve TV Teknolojisini kapsarız. BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Dijital Varlık Sempozyumu ve benzeri konferanslar ve endüstri etkinliklerini kapsıyoruz!

Broadcast Beat Magazine Son Gönderi (Tüm bakın)