BU ARALAR MODA:
Ana Sayfa » Öne » Eski Bir TV Markası İçin Güçlü Bir Sosyal Medya Topluluğu Nasıl Oluşturulur?

Eski Bir TV Markası İçin Güçlü Bir Sosyal Medya Topluluğu Nasıl Oluşturulur?


2017 NAB Şovu Yayın Başvurusu
Gavin McGarry ve Danielle D'Ornellas

Zaten tanıdık değilseniz, Midsomer Murders İngiltere'nin en iyi koşan dedektif serisinden biridir ve İngiltere'den gelen en büyük drama ihracatçısıdır. 19 sezonunda, ikonik cinayet gizemi dizisi, büyük beğenilere ve oyunculuğun en iyisini çekmeye devam ediyor. Görünüşte pastoral olan Midsomer ilçesinde yaşanan çirkin olaylar, DCI Barnaby ve dönen destekleyici karakterleri tarafından çözüldükçe, şantaj, entrika, aldatma, hilekarlık, zina ve cinayet bol oluyor.

Jumpwire, all3media grubunun bir parçası olan Bentley Productions tarafından üretilen ve uluslararası çapta tüm 3media International tarafından yönetilen Midsomer Murders ile çalışmaya başlayınca üstesinden gelmek zorunda olduğumuz birkaç zorluk vardı. Şov dünyada çılgınca popüler olmasına karşın, çeşitli bölgelerde farklı isimler, bölüm talimatları ve tarama programlarına sahip. En son sezonun 2017 başında İngiltere'de yayınlanması tamamlansa da, bazı kitleler bir önceki kitabı hala görmedi. Ayrıca, 19 yıl geçmişi, 19 yıl karakteri ve hata yaptığınızda ne yapacağınızı bildirecek hevesli taraftar topluluğu bulunmaktadır. Bununla birlikte, Midsomer Murders'ı sosyal izleyicileri ve etkileşimleri artırabileceğimizi biliyorduk ve tarafımızdaki verilerle bloğun yeni şovlarından bazılarıyla rekabet etmesine yardımcı oluyoruz.

Peki, nasıl bir 1919 yıl gösterisini alıp sosyal topluluğu canlandırıyorsunuz? Jumpwire Media, sosyal medyada başarılı olması için 19th serisini kurmaya yardım etmek için geçen sonbaharda Midsomer Cinayetleri ile çalışmaya başladı. İşte tecrübelerimizden öğrendiklerimiz.

 

Topluluğunuz hakkında varsayımlarda bulunmayın

Yaptığımız ilk şeylerden biri, Midsomer Murders hayranlarının sosyal medya izleyicilerine, geleneksel izleyicilerle ilgili demografik verileri karşılaştırdıklarını görmekti ve sonuçlar böyle uzun süren bir programdan bekleyebileceğinizden değildi. Topluluğun orta 50'lerinde, hatta cinsiyet ayrımı ve çoğunlukla İngiltere'de hayran olacağını varsaydık, fakat ölü yanlış olan püf망 peşindeydik. Sosyal olarak Midsomer Murders hayranları, 45-55 adlı kadın olma ihtimali yüksekti ve çoğu taraftar vardı Birleşik Krallık'ta ABD çok yakın bir ikinci sırada geldi ve daha nişanlıydı! Bu, müşterilerimize haberler gönderdi ve özellikle bu kitleleri akılda tutarak içerik oluşturmamıza yardımcı oldu. Yirminci yüzyılın sonlarındaki ve otuzlu yaşlarındaki hayranların sayısının arttığını ve belirli yayınlarla markayla olan ilgisinin arttığını keşfettik. Midsomer Cinayetleri gibi uzun süredir devam eden şovlar genellikle geçiliyor ve nesiller boyu aile ve arkadaşlar tarafından paylaşıldığı için bu sürpriz olmamalı.

Yeni şeyler denemek

Ortalama bir kişinin 45-54 olduğu bir sayfada beklemeyebileceğiniz bir şey var. En çok gönderilen mesajlarımız memes. Biz deli olduğumuzu düşündüler; we Biz deli olduğumuzu düşündü. "En çok ilgi çeken kitleniz kadınlar 55-64, bunlar işe yaramayacak." Fakat yaptıklarını söylediler, çünkü iyi işlenmiş bir meme izleyiciyi şaka ile buluşturuyor. Gösteri bilerek ve şakayı anarak, meme her yaştan insana mantıklı geldi.

Onlara Daha Fazlasını Verin

Erken olarak öğrendiğimiz bir şey, müşterilerimizin çok fazla yük göndermekten endişe ettikleridir ki bu da herhangi bir müşterinin ortak bir endişe kaynağıdır. Rakipleri yalnızca günde bir kez veya daha azını yayınlıyordu ve aynı şeyi yapmak istiyorlardı. Ancak toplumsal olarak size bir şey söylersek, taraftarların her zaman daha fazlasını isteyeceği düşünülmektedir. 19'ın geçmişi ile taramamız süresince, ekibimiz içerik ve üretim hareketi kaynağı oluşturacak ve izleyicilerin yıllarca düşünmemiş oldukları hikayeleri ve aktörleri bulacak ve yemiş olacaklar. Midsomer Cinayetleri ile çalışmadan önce haftanın dört günü yayınlarken önümüzdeki sezonun yeni bölümlerine ağırlık verdiler. Ancak, verilere ve içeriğe baktıktan sonra günde üç kez yayın yapmaya başladık ve haftada yoğun katılım arttıklarını gördük. Stratejimiz, ilk ayda 150, organik erişim% 200, erişim ve tıklama artışlarını% 200 artırdı. En iyi yanı, hayranların yeni sezonla ilgili içeriğe ilgi duymakla kalmadığı, favori yıldızlarını ve bölümlerini hatırlatan flashback'leri görüyor olmalarıydı.

 

Dünyada Düşün

Ekibimiz için en büyük mücadelelerden biri, Midsomer Murders'in küresel bir fenomendir ve bu konuda bilinçli olmamız gerekiyor. Örneğin, İngiltere'deki yeni serilerle ilgili mesajlar gönderdiğimizde, seride geride kalan diğer bölgeler olduğunu unutmamalıyız. Bununla birlikte, resim yayınlayarak ve sahnelerin içeriğini geride bırakarak, izleyicileri bölgedeki serilerin tanıtımı için heyecanlı tutabiliriz. Ayrıca, global Midsomer Cinayetleri topluluğunu vurgulamak için çeşitli bölgelerdeki popüler fan siteleri ve distribütörlerle olan işbirliğini de gerçekleştirdik.

Topluluğunu Dinle

Gerçekte ekranda gerçekleşen şeyleri kontrol edemesek de, kitlenizin bize sosyal medya üzerinde söylediği şeyleri yanıtlayıp ona hitap edebiliyoruz. Midsomer Murders, neredeyse 20 yıllarca uzun süren bir dizi için, büyük bir karakter dökümü var ve herkesin kendi favorileri var. Bu bölünmeyi dengelemenin bir yolu, akıllıca harekete geçirici mesaj çağrıları kullanmak ya da tartışma ve yorum üretmek için Facebook Canlı Anketleri'ni kullanarak - popüler yan karakterleri konuşmaya dahil ederken fan favorilerine hitap etmek yoluyla sağlamaktır. Bu şekilde, insanların en sevdikleri arkadaşlarıyla ilgili yorum yapmalarını isteyen basit mesajlar, haftanın en büyük yayınlarından birine dönüşebilir.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Teşvik Edin

Çok uzun yıllara dayanan bir prestij markasıyla çalışmanın en iyi şeylerinden biri, bir çeşit fan kravatını hayal edebiliyorsanız, birisinin bunu yaptığından emin olabilirsiniz. Minyatür evlerden resimlere, kazaklara ve hikayelere kadar, Midsomer Murders hayranları gösteri esnasında ilham alan sayısız eser yarattı. Bu çabaları basitçe sergilemek ve vurgulamak, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin gönderilmesini sayfanıza teşvik etmek için harika bir yoldur.

Genel olarak, Midsomer Murders gibi zengin bir tarihe sahip bir şov ile çalışırken hatırlanması gereken anahtar unsur, gerçek odaklanmanın hayranları olmasıdır. Şov onsuz olmadığı yerde olmaz, bu nedenle bir sosyal strateji oluştururken onlara her zaman baktığınızdan ve yanlış gitmeyeceğinizden emin olun!

 

Gavin McGarry Bio Capsule:

Gavin McGarry medya alanında 25 yıl boyunca çalışıyor. 2009'de sosyal medya topluluklarını oluşturma ve yönetme konusunda uzmanlaşmış bir ajans olan Jumpwire Media'ı kurdu. Bundan önce, McGarry, Joost'un çevrimiçi video başlatma programına destek veren Skype için çalıştı ve küresel televizyon yapım şirketi Endemol'ün çapraz platform iş geliştirme başkanıydı. Geçmiş tecrübesi aynı zamanda büyük televizyon ağlarında görev almanın yanısıra bir televizyon yapım şirketi ve bir butik reklam ajansının sahibi ve işletmesini de içeriyor.

Yayın Beat Dergisi

Yayın Beat Dergisi, resmi bir NAB Show Media ortaklığıdır ve Animasyon, Yayıncılık, Sinema ve Post Production endüstrileri için Yayın Mühendisliği, Radyo ve TV Teknolojisini kapsarız. BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Dijital Varlık Sempozyumu ve benzeri konferanslar ve endüstri etkinliklerini kapsıyoruz!

Broadcast Beat Magazine Son Gönderi (Tüm bakın)

8.4Kİzleyiciler
3.1KAboneler
Bağlantılar
bağlamak
İzleyiciler
Aboneler
Abone ol
20.2KMesajlar