BU ARALAR MODA:
Ana Sayfa » Öne » 2017: Eski Getirin

2017: Eski Getirin


2017 NAB Şovu Yayın Başvurusu
Allison O'Keefe Wright, Genel Sekreter Yardımcısı, Açık Zihin Stratejisi

Açık Zihin Stratejisinde ESPN, MTV, Food Network, Bilim Kanalı, MSNBC, Seyahat Kanalı, Hayvan Gezegeni ve IFC gibi medya markaları ile çalışmaktan memnuniyet duyuyoruz (yalnızca birkaç eski ortağa isim vermek için) ve bizim Gelişen izleme davranışları, ihtiyaçları ve beklentileri ile ilgili araştırmalar, önümüzdeki trendler üzerine parmağımızı koymamıza yardımcı olan net kalıpların ortaya çıkacağını görüyor; gelecek yıl (ve yıllar) içerik tüketimini şekillendirecek.

Bugünün Antidotu Olarak Dün

Günümüzde birçok insanın gerçeğe sürüklendiğini hissetmek bir sır değildir. Dedi ki, bugün bugünün en iyisi değil. 24 / 7 haber medyasındaki kaçınılmaz olumsuzluğun bolluğu izleyicileri sınırlarına itiyor. Dünyada tartışmalar ve alternatif bakış açılarıyla doludur, tarafı karşı karşıya getiririz. Zamanla, televizyon insanların keyifli gerçeklerden daha az kaçmalarına yardımcı olan bir rol oynamıştır, birçokları için bu rolü oynamaya devam eder ancak gördüğümüz ilginç bir eğilim, insanlar "gerçek" karanlığın önüne geçmek için çaba harcarken, Bugün, düne bilinçli bir kaçış.

TV ve film manzarası "yıllarca yeni olanı tekrar" içeriğiyle bombardımana tutuldu. Bununla birlikte, "nostaljinin" yakın gelecekte önemli ölçüde büyümeye devam edecek olan TV izleyicilerinin çıkarlarını yakalamak için daha derin yolları var. Görüntüleyen kişiler, komut dosyası geçmişini şu andaki panzehir olarak kullanıyorlar..

Daha eski, ancak o kadar uzak olmayan yeni programlar, çeşitli nedenlerden ötürü cazip hale geliyor. İlk olarak, bugünün denemelerinden, sıkıntılarından, siyasetinden ve kurumlarından hoş geldiniz hükmü sundular. İkincisi, bazı konularda "yanlış taraf" ta karakterleri takdir etmeye ve kucaklamamıza izin veriyorlar, çünkü "daha iyi bilmemek" için bir geçiş yapıyorlar. Üçüncüsü, bugünün alışkanlıklarını kırmadan normdan kopan hikayeler için bir platform oluşturuyorlar.

Geçmişteki karakterler bugün hata yapabilir ve "tutamayacağınız" görüşlere sahip olabilir. İnsanlar, modern zamanların ısrarcı olduğu "siyah ve beyaz" meselelerde hangi tarafın üstesinden geleceğinden emin olamıyorlar. Her şeyin farkına varmadan kahraman olabilirsiniz. Hikaye satırları, duygusal konulara keşfedici bir şekilde kazabilir; izleyici, "yanlış tarafı" seçip almadıklarında ya da hangi yoldan gitmek gerektiğinden emin değillerse kahramanı sorgulamaya veya kızdırmaya zorlanmaz.

Stranger şeyler,Bu ABD, Amerikalılar, Kırmızı Oaks, Westworld - Geçmiş, yüzünü çeşitli ve giderek ilginç şekillerde gösteriyor. Bunlar, 2017'ten farklı bir zamana, bazı durumlarda çok tanıdık, rahat ve daha basit bir zamana ani bir şekilde kaçmalarına izin veriyor gibi gösterir. Geçmişte hazırlanan bu hikayeler, daha naif ya da en azından daha az deneyimli gözlerle sorunları görerek çevremizdeki gelişmelere yeni bir bakış açısı sağlamamızı sağlıyor. Ayrıca, geçmiş ciddi veya sinirli içeriğe eğlenceli bir zemin olabilir - 80'lerin şarkıları ve kıyafetleri, yoğun konuyla bile ilgilidir. Ayarlar çoğu zaman hikayeyi tamamlar ve bilgilendirir, ancak izlemek için ayrı bir sebep olabilir - birinin ebeveyninin gençliğine bir pencere veya kişinin kendi yansımasına dönüşmesi.

Beta Boys No More

 Nostaljik ortamlara yönelik bu eğilimin bir uzantısı olan genç tüketiciler, özellikle de genç erkek tüketicileri, Millennials yaşlanınca kaybedilen bir konsepti canlandıran içerik için giderek daha fazla rağbet görmekteler - Erkekler güçlü karakterler rolünde.

Millennials "Alpha Girl Generation" idi. Toplum yaşlandıkça genç kızları lider olarak tuttu - önceki nesillerin baskı altına almaya çalışıyordu - ve bunun sonucunda Millennial nesillerdeki kızlar dışarıdaki adamları dışarı çıkarmaya başladılar. Güven, sürücü ve akademik başarı. Medyada, Juno, Hannah Montana, Rachel Berry ve Katniss Everdeen gibi bin yıldır kadın kahramanlar kızları, devralmak için sorumlu tutmalarını söyledi. Bu arada, Jackass mürettebatı gibi erkek kahramanları, çocuklara denememek daha soğuk davrandıklarını söylediler - kaykayınızı kaykaylara sürükleyerek zenginleşmeye başladıklarını ve ünlü şakaları çekmeyi umdukça kazanmalarının daha iyi yol olduğunu söylediler.

Yeni bir Pew çalışması,2-5-18-yaşlı erkeklere 31ve1-5-25-yaşlı erkeklere 34Yine de bu yaş gruplarındaki 1 ve 3 kadınlarındaki 1 ile karşılaştırıldığında ebeveynlerinin evlerinde yaşıyorlar. Bil bakalım bu kimde iyi değil? General Z'ler. Bu yeni nesil genç erkekler, kızların onlara eşit olduğuna inanmaktadır; güçlü kadınlara saygı duyuyorlar ve ortak başarısına eşit oranda katkı sağlayacak bir kadın ortak bulacakları bir gelecek düşünüyorlar. Yine de, Gen Z erkekleri erkeksi şovenist olmayan erkeksi yeniden tanımlamak için çabalarken, "erkekler eşittir" türünde, erkekler için güçlü ve akıllı olmalarının iyi olduğunu gösteren daha genç erkek karakterler için acıkıyorlar , Tıpkı kızlar gibi. Birlikte bir araya gelerek erkek kartları olan akıllı erkek rol modelleri istiyorlar. Bazen, geçmişte içerik kümesinde bu karakterleri bulmak daha kolay - Millennial kızlar erkekleri "beta" pozisyonuna sokmadan önce - ancak bugün veya geçmişte olsun, güçlü, ilham veren erkek kahramanları için bir açlık var ve biz bu içeriği bekliyoruz Bu rol modellerini birbirine bağlar.

Gerçek Heroes Gerekli - Step Bir yana, Anti Hero

Bu cinsiyete olan inancını artırabilecek erkek karakterler aramaya ek olarak, TV manzarası anti-kahramanın çağrıladığı yerden geliyor. Yaklaşık on yıl önce, izleyiciler kendilerini çevrelerindeki gerçeğe ters düşen aşırı derecede iyimser ve güneşli bir içerikten arıyorlardı. Haklarında, pek çok açıdan olmasına rağmen "kötü adam" günü kazanacakları hikayeleri istiyorlardı. Breaking Bad's Walter White bu eğilimin merkezinde yer aldı, ancak diğer şovların birçoğu, gerçek kan, Dexter, Walking Dead, House of Cards, Thrones Oyunu gibi isimlerin bir kısmını belirtti. Sayısız çok başarılı anti-kahraman oyunundan sonra, sarkaç tekrar salınmaya başlıyor.

Nostalji eğiliminde belirtildiği gibi, hala zor zamanlar yaşayan bir dünyada yaşıyoruz, ancak problem şu ki çok fazla anti-kahraman gerçekte de karşımıza çıkıyor. Günü kazanmak için çok "kötü adam" var. Bu nedenle izleyiciler, aslında üstesinden gelmeyi başaracak olan iyi imkânı vurgulayan artan bir içerik arzusunu ifade ediyorlar. İnsanlara ve umut hikayelerine, dünyada başkalarına bakmakta ve bakmakta olan insanlar olduğuna hala inananlara ihtiyaç duyulmaktadır.

Sörf Ölümü - Güdümlü Arama ve Garantili Eğlence

Gelişen medya eğilimlerinin daha taktik tarafında, hayat İnternet'e ve isteğe bağlı seçeneklere daha fazla bağımlı hale geldiğinden, izleyicilerin yeni içeriği gelişen çıkarlarını karşılamak için keşfetme yöntemleri de değişiyor. "Kanal sörfü" ve hazırlıksız altın üzerine rastlamak için program rehberi trolling eski haline geliyor - bu onlara yeterince hızlı ne istediklerini almaz. Verimli bir konu ve stil odaklı rehberli arama,
Sadece popülerlik kazanıyor, özellikle genç yetişkinler arasında beklenti oluyor. Birçok genç televizyon izleyicisi, geleneksel TV gezinmesinin "mücadelesi" nden ötürü hayal kırıklığına uğradığını söylüyor; arama yaptıklarını, kendi kanallarına veya program rehberine değil, Network OnDemand kanallarında aramaya başlamayı tercih ediyor. Istenilen içeriği daha çabuk.

Netflix gibi akışlı platformlar tarafından sunulan "sizin için" rehberli arama ve özel "izleyiciler", izlemek için eğlenceli bir şeyler bulacaklarını ve arama yaparak geçirilen süre üzerinde daha güvenilir bir getiri sağladıklarını garanti ediyor. 2017'te izleyiciler onlara sunulan öneriler isterler ve bunun yerine, en azından, dikkatlerini çeken ve kışkırtıcı bir şekilde dikkatini çeken ve kendileri için "doğru" olduğuna dair ipuçları sunan başlıkları, resimleri ve bilgi özetlerini göstermek istiyorlar.

Ve "sizin için" olduğunuzu açıklığa kavuşturma yarışması gittikçe dik oluyor, çünkü yalnızca sizinle yarıştığınız yeni başlık değil. Bunun yerine, her zamankinden daha yüksek beklentilere sahipken, biraz karanlık zemin gürültüsüne ihtiyaç duyduklarında bile, izleyiciler çoklu göreve arka plan olarak hizmet etmek için yeni bir şova daha istekli (bir zamanlar girilmemiş Serisi) yerine, giderek daha çok eski komut dosyası kullanan favorilere dönüşüyor. Meşgul hayatlar, tüketicilerin TV zamanından en iyi şekilde yararlanmak istedikleri anlamına gelir; Garantili zevk, Sörf yaparak ve yeni bir şovda veya herhangi bir riski "yaşamak" için zaman kaybetmek yerine. Güvenilir bir kaçışa ve birkaç güvende güldüğüne ihtiyaç duyduklarında, Friends, Scrubs veya Freaks and Geeks'in en sevdiğim bölümlerini akışla sık sık tercih edilen kısa yollardır. Zaten onu gördüğünüz için gerçekten dikkat etmeniz gerekmiyor, ancak tanıdık ve dostça bir arka plan gürültüsü göreceğini ve günün stresini uzak tuttuğuna güvenebilirsiniz.

Şu anda birçok açıdan yenileri eski ... ve onu bulmayı kolaylaştırmalısın.

 

Hakkında Yazar:Allison O'Keefe Wright

Genel Müdür Yardımcısı, Genel Müdür, Araştırma ve Strateji Açık Zihin Stratejisi, Allison konumlandırma, ürün geliştirme ve pazarlama konularında büyük markalara danışmaktadır. Allison bin yıllık pazardaki uzmanlığıyla dünya çapında tanınmıştır. D_Code 5 adlı kitabın yazarlığını dünyadaki önde gelen gençlik kültürünün araştırması ve genç tüketicilerin, tutkuların ve fandomların bir çok araştırmanın odak noktası olduğu MTV ve EMI (Capitol) Müzik bölümlerinde araştırma ve planlama bölümleri yürüttü. Gençlik tüketicileri Gen Z'nin bir sonraki dalgasına odaklanıyor ve MTV, iHeart ve ESPN gibi markalarla bu neslin daha derin bir anlayışını geliştirmeye çalışıyor. Allison benzersiz bir veri yeteneği yeteneğine sahiptir ve mizah duygusunun genellikle tüketicilerden gerçeği çizen ve müşterilere ve ortaklara yeni anlayış ve anlayıştan zevk duymalarını sağlayan kilit unsur olduğuna inanmaktadır.

 

Yayın Beat Dergisi

Yayın Beat Dergisi, resmi bir NAB Show Media ortaklığıdır ve Animasyon, Yayıncılık, Sinema ve Post Production endüstrileri için Yayın Mühendisliği, Radyo ve TV Teknolojisini kapsarız. BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Dijital Varlık Sempozyumu ve benzeri konferanslar ve endüstri etkinliklerini kapsıyoruz!

Broadcast Beat Magazine Son Gönderi (Tüm bakın)

8.4Kİzleyiciler
3.1KAboneler
Bağlantılar
bağlamak
İzleyiciler
Aboneler
Abone ol
20.2KMesajlar